手游与电影互利共赢 《刀塔女神》智慧型营销值得深思

　　看来， “政治婚姻“只是看起来很美，执子之手，与子偕老“的爱情才是共赢的关键。

从“投石问路“到”众家效仿 “

　　毫不讳言地讲，相对占据游戏行业半壁江山的端游、页游，今年刚刚兴起的手游在营销上仍然是一个“雏儿“，因此《刀塔女神》对于手游与电影合作的探索对于行业的影响深远。如果说由《刀塔女神》掀起的这场影游互动营销风暴，是一次投石问路;那么，它点燃了手游发行商之间的营销战火，引得各大游戏厂商纷纷效仿，则起到了激起千层浪的作用。

　　日本人气女优麻生希亮相上海助阵“手游”电影;开心网年度手游新作《土豪OL》的分众广告显示，该手游正式成为华谊兄弟年度重磅电影《私人订制》的官方合作手游;《绿茶妹》手游同名微电影概念海报曝光等等。

　　从最早的电影与手游宣传中互相搭车，到如今手游与电影相互渗透，从单部电影合作，到多部电影连续合作，再到电影与手游相互借鉴、翻拍。电影与手游经历着这个属于他们的“小时代“，并不断爆发出蓬勃的生命力。不过手游产品最终比拼的还是产品的品质与实力，一款游戏的成功除了智慧型营销，更有待市场对该游戏产品的长期检验。

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