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腾讯游戏副总裁蔡欣:后红利时代手游运营的新思路[图]

zhang

2016-12-15 14:48:33

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以下是演讲实录:

蔡欣:尊敬的各位领导、各位业界同仁大家好,我是腾讯互娱的蔡欣,今天跟大家分享的主题是:后红利时代如何打造移动游戏运营新思路。

2016年的移动游戏市场格局逐渐稳定,不论是从产品层面还是用户数量,都告别了过去的粗放式增长时代,产品也呈现精品化、重度化、长线化的趋势,而用户对精品内容、独特性玩法的需求也在上升,行业进入精品3.0时代。这些趋势的大背景是端游红利、人口红利的消失。那么在精品3.0时代,移动游戏运营将如何发挥更大的作用?

从去年开始,随着《热血传奇手机版》和《梦幻西游(微博)》等手游的上线,端游IP改编手游进入爆发期,在畅销榜上,端游IP改编也被证明是当前手游最快捷的崛起方式之一,也因此,大批端游IP、文学动漫等IP被改编成移动游戏,端游IP进入红利期。

对于端游IP而言,一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀,因此从2001年到2010年这十年间,在市场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途(微博)》、《剑侠情缘》等少数国产端游IP,而这些改编端游IP的手游又以RPG玩法为主,能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验,有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域营收的大头,正因为此,到今年上半年,市场上的优质端游IP几乎被开发完毕。

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